TCL по итогам первого полугодия 2026 г. стала самым успешным продавцом телевизоров в России в денежном выражении, следует из данных «М.Видео». За шесть месяцев бренд по выручке оказался впереди Hisense, Samsung, Haier и Xiaomi, то есть сразу четырех конкурентов, которые долгое время считались определяющими на этом рынке.
Независимый мониторинг ICMR (ООО «ГФК-Русь») рисует ту же картину: за восемь месяцев 2026 г. TCL вошла в тройку крупнейших телевизионных брендов страны, а ее доля в денежном выражении превысила 15%. Иными словами, речь идет не о случайном всплеске продаж в отдельно взятом периоде, а об устойчивом положении в группе лидеров.
Генеральный директор TCL в России Лео Лю назвал первое место в полугодовом зачете важным итогом и заметил, что оно подтверждает правильность избранной стратегии, которая совпала с ожиданиями покупателей. По его словам, компания не собирается останавливаться и продолжит вкладывать деньги в технологии, расширять ассортимент и закреплять присутствие бренда на российском рынке.
Что будет по итогам целого года, покажут более поздние данные, однако уже сейчас видно, что ставка TCL на крупные диагонали, а именно на модели в 65 и 75 дюймов, оказалась удачной. Именно этот сегмент быстрыми темпами благодаря спросу на домашние кинотеатры, спортивные трансляции и консольные игры, а покупатель здесь тратит больше, чем в среднем по рынку. В линейке производителя есть и универсальные телевизоры для ежедневного просмотра, и премиальные модели с продвинутой подсветкой и цветопередачей.
Увлечение большими экранами у TCL не ограничивается российскими границами. По данным аналитического агентства Omdia, компания занимает первое место в мире по поставкам телевизоров с диагональю от 75 дюймов, моделей с технологией Mini LED и устройств на платформе Google TV.
В 2026 г. в телевизорах TCL появилась технология SQD-Mini LED, которая продолжила линию, начатую связкой QLED и Mini LED. Новинка опирается на три компонента: систему высокоточного локального затемнения, которая управляет яркостью отдельных участков экрана, квантовые точки Super QLED, расширяющие цветовую палитру, и фильтр Ultra Color, отвечающий за точность оттенков. Смысл затемнения в том, чтобы на одном экране без потери деталей уживались яркие световые элементы и глубокие темные участки, однако качество картинки зависит не только от параметров самой панели, но и от алгоритмов обработки видео, и в телевизорах TCL все эти решения работают вместе, обеспечивая высокую контрастность, насыщенные цвета и точную передачу деталей. В России SQD-Mini LED пока представлена в сериях X11L, C8L и C7L, на которых держится премиальная линейка бренда, при этом в ассортименте остаются модели с RGB-Mini LED и Micro LED, где за свет и цвет отвечают другие технические подходы.
Сама TCL появилась в 1981 г. и за 45 лет прошла путь от производителя электроники до международного технологического бренда, чья продукция продается более чем в 160 странах и регионах. Одно из центральных мест в структуре TCL Technology Group занимает TCL CSOT, которая разрабатывает и выпускает дисплейные панели. Согласно годовому отчету TCL Technology Group Corporation за 2025 г., она лидирует в мире по поставкам панелей для игровых мониторов и занимает второе место по поставкам панелей для мониторов в целом. Собственное производство, как следует из тех же материалов, дает группе возможность развивать дисплейные технологии и держать под контролем основные этапы изготовления панелей.
Одновременно с обновлением модельного ряда TCL занялась торговыми каналами. В первой половине 2026 г. в Казани и Чебоксарах открылись первые совместные фирменные розничные пространства POLARIS | TCL, где выставлены телевизоры, аудиотехника, мониторы и другие товары. Покупатель получает возможность увидеть технику в работе и сравнить модели с разными диагоналями еще до того, как расстанется с деньгами, а при выборе больших телевизоров это особенно важно.
Руководитель отдела продаж потребительской электроники TCL Константин Мельников отметил, что итог полугодия значим для команды и подтверждает эффективность работы компании на российском рынке. По его словам, для TCL принципиально, чтобы ее продукция была доступна в ключевых каналах продаж, а сотрудничество с розничными и онлайн-партнерами носило долгосрочный характер. Сейчас, как подчеркнул господин Мельников, задача состоит не только в том, чтобы удержать достигнутые позиции, но и в том, чтобы усилить присутствие бренда и дать покупателям по всей России доступ к широкому ассортименту его телевизоров.
Дальнейшее укрепление позиций TCL в России, судя по заявлениям компании, будет зависеть от обновления продуктовой линейки, расширения розничной сети и умения быстро реагировать на меняющиеся запросы покупателей.
