В сентябре 2025 года Суд по интеллектуальным правам РФ поставил точку в многолетнем споре за знаменитый бренд «Тирольские» между фабрикой «Круг» и компанией «Черкизово». Мясокомбинат не смог зарегистрировать этот товарный знак для своей продукции. Отказ Роспатента, который отклонил заявку ещё в 2024 году, суд признал законным. Исключительное право на это обозначение сохранил за собой создатель и правообладатель «Тирольских пирогов». О том, чем завершилась попытка зайти на территорию узнаваемого и любимого россиянами бренда, – в подробной истории спора.
Как появилась заявка
История с заявкой началась в декабре 2022 года, когда ООО «Мясокомбинат «Всеволожский» подало в Роспатент заявку № 2022790288 на регистрацию словесного обозначения «Тирольские» в качестве товарного знака. Под этим брендом мясокомбинат собирался представить серию колбас, сосисок и других мясных изделий.
Против регистрации выступила кондитерская фабрика ЗАО «Круг», которая еще в 2004 году вывела на рынок знаменитые десерты «Тирольские пироги». Правовую охрану товарных знаков «Черкизово» попыталось оспорить. Аргумент сводился к тому, что, если бренд «Тирольские» не используется для колбас и сосисок, препятствий для его регистрации нет.
Почему заявка получила отказ
18 мая 2024 года Роспатент отказал в регистрации по заявке «Черкизово», руководствуясь тремя пунктами статьи 1483 ГК РФ:
«Тирольские» представляет собой производное от географического наименования «Тироль» (Австрия). По закону регистрация обозначений, указывающих на место производства товаров, в качестве товарных знаков недопустима.
Запрет на регистрацию обозначений, способных ввести потребителя в заблуждение. При этом никакой связи с Тиролем у заявителя не было.
Сходство заявленного обозначения с серией товарных знаков, уже зарегистрированных на имя ЗАО «Круг». Правовая экспертиза установила: слово «Тирольские» – это элемент фабрики «Круг», и заявитель хотел зарегистрировать его для мясных продуктов.
В сентябре 2024 года мясокомбинат направил в Роспатент возражение, в котором настаивал на фантазийном характере обозначения. Однако рассмотревшая возражение коллегия Роспатента оставила отказ в силе.
Борьба за справедливость: чем завершился суд
Дело дошло до рассмотрения в Суде по интеллектуальным правам и прошло несколько инстанций. В марте 2025 года первая инстанция встала на сторону заявителя, обязав Роспатент зарегистрировать обозначение. Однако уже в июне президиум Суда по интеллектуальным правам отменил это решение, направив дело на повторное рассмотрение.
Суд огласил окончательное решение 16 сентября 2025 года. Слово «Тирольские» – не фантазия и не абстрактный образ, а прямое указание на конкретный географический регион. Заявитель не смог подтвердить свою связь с Тиролем. По итогам дела суд признал решение Роспатента полностью обоснованным и отказал «Черкизово».
Что защищал Роспатент: история уникального бренда «Тирольские»
За этим делом стоит история бренда, который занимает важное место на кондитерском рынке страны. Компания «Круг» появилась в 1993 году. В начале 2000-х годов на производственной площадке в московском районе Марьино начались эксперименты с новым форматом десертов. Результатом стало создание в 2004 году бренда «Тирольские пироги» и, по сути, целой подкатегории – десертных пирогов. Лакомство представляет собой выпеченный бисквитный корж в индивидуальной бумажной форме, покрытый свежевзбитым кремом и украшенный натуральными ягодами или фруктами под тонким слоем желе.
«Тирольские пироги» представлены в розничных сетях от Калининграда до Красноярска, фабрика «Круг» входит в топ-5 поставщиков ключевых федеральных сетей, а штат насчитывает более 400 сотрудников. По итогам 2025 года выручка компании составила 1,64 млрд рублей. В сегменте десертных пирогов фабрика занимает более 90%.
История спора «Черкизово» с «Тирольскими пирогами» – показательный прецедент. Известный, заслуживший потребительское доверие бренд неизбежно привлекает внимание сторонних игроков, желающих использовать уже сложившуюся узнаваемость.
